Brand Positioning

品牌定位

随着时代发展，受到新一代消费人群的影响，服装行业牌化趋势日益明显，诸多高奢品牌也陆续推出潮流新品，市场竞争越加激烈,美式复古潮牌越来越受当代年轻人的追崇。

ROUTE 66品牌结合品牌文化特性，以美式复古的风格，通过简约舒适的设计剪裁，紧跟当下的无性别穿搭趋势，融合各类象征美式文化的符号与元素向年轻消费者传递感受自由，勇敢逐梦的品牌理念。以美式文化风格服装作为载体，与当下追求潮流创新、个性自我的千禧一代交流碰撞，赋予品牌源源不断的生命力与创造力。主要目标客户群定位为18岁到30岁热爱美式复古潮牌文化的Z时代年轻人。

Brand Story

品牌故事

有关美国66号公路的文化是ROUTE 66品牌的核心。美国66号公路贯穿全美，从清冷森幽的五大湖区一直绵延到热情洋滥的西海岸，66号公路无疑承载着非常丰富的历史文化内涵，有着多样的场景塑造潜力；无论是20世纪初，西进运动尾声的旷野、马车、牛仔；或是战后快速发展的美国经济下，富足的美国中西部小镇一一公路小镇旁贩卖冒着气泡水的酒馆，霓虹灯闪烁的汽车旅馆，古式而老旧的加油站，家庭餐厅，又或是60年代，无数的嬉皮士驾驶大众T1面包车，前往woodstock音乐节感受摇滚乐和爱与和平。还有在现代，66号公路终点的洛杉矶的灯红酒绿，篮球、棒球、好莱坞、夜店、涂鸦、黑人说唱......这些无不是现代流行文化的重要组成部分。

Brand Concept

品牌理念

ROUTE 66作为美式复古潮牌，融合当下的潮牌文化，重新阐释复古与科技进步的碰撞。并且以男女装情侣同款的形式，模糊了性别界限展示出更随性的“无性别”风潮。以品牌为载体，以文化为语言。它从不局限于某一领域，某一形式：可以是单一的时尚单品，也可以是跨界的营销手段。美式复古风湖的时尚趋势下，这里有来自理念的更迭、有聚焦供给的创新，更有66号公路根植文化的自信。ROUTE 66品牌以创新、前卫、个性、自我等生活态度和潮牌文化相结合注入到潮流服饰设计之中。
而ROUTE 66品牌在做的，就是在紧跟当下Z世代年轻人流行趋势的基础上，在设计中融入丰富的美国66号公路的文化元素，并改造成全新的面貌展现给消费者，带领消费者短暂地远离无趣的日常生活，从而传达“Feel the Freedom”的精神内核和自由不羁的生活态度。